跌入谷底的神龙,只剩下最后一次自救机会

跌入谷底的神龙,只剩下最后一次自救机会

PSA显然不甘心。作为全球最大单一市场,中国车市目前还有2500万辆的规模,比第二大市场美国还多出800万辆,而且长期来看,还存在增长潜力。对跨国车企来说,离开中国市场的成功,绝对算不得成功。

复兴一次不成,就再来一次,这就有了10月24日发布的“元+”自救计划。

这距离陈彬空降神龙,只过去了52天;距离陈彬替换下旧掌门罗思博,只过去了37天。

9月2日,原东风汽车股份有限公司总经理陈彬调至神龙,出任神龙汽车执行副总经理一职;才过了半个月,陈彬又被任命为总经理,成为公司一把手。

上任一年半的法方高管罗思博卸任,由中方高管陈彬接任,是一个信号。法国人不懂中国,那就中国人自己上。

按照东风公司和PSA集团双方约定,神龙汽车总经理和执行副总经理由东风公司和PSA集团轮流选派,还在东风汽车集团担任总裁助理职务的陈彬,被认为可以给神龙汽车带来更多资源。

也就是说,从这次人事调整开始,神龙汽车就开始了新一轮自救。

此次启动的第二次自救计划,神龙一口气立了不少flag:

产品上,未来5年投放14款车,并且会更多考虑中国市场的需求,其中,明年有三款重磅车上市,包括标致的中期改款4008/5008、雪铁龙全球车代号E43(或为C5);

价格上,标致和雪铁龙双品牌将采用积极的定价和配置政策,让“顶配以下皆为丐版”成为历史;

服务上,推出7天退换车、1年保价、5年质保、降低维保价格、不满意就免单等多个利好政策;

运营上,神龙汽车内部将彻底改革,东风和PSA将投入数亿资金助其度过难关。

产品、价格、服务、运营悉数考虑到了,这计划不可谓不全面,也比去年的“元”计划更具体。不过,神龙最大的问题还是出在产品上,至于服务、营销、运营,都是锦上添花的东西,产品好才是硬道理。

产品研发需要一个周期,上市后打造口碑、改变用户固有印象,又需要一段较长的时间。也就是说,神龙要想在短期内翻身几乎是不可能的,而市场还有足够的耐心去等待神龙做出改变吗?

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